Wie willst du gesehen werden? – Marketing zwischen Sichtbarkeit & Selbstbild

00:00:00: Einen wunderschönen guten Tag liebe Zuhörer und Zuhörerinnen, liebe Adrien. Ich freue mich sehr,

00:00:08: dass wir uns wieder in diesem gemütlichen Räumchen an unserem Tisch versammeln, um über ein Thema zu

00:00:13: sprechen und da kann ich heute ganz klar das Zepter an dich geben. Also wir haben schon gesagt, wir

00:00:19: tauschen jetzt so ein bisschen die Rollen. Ich werde so interviewenden und du bist der Experte,

00:00:25: denn es geht um Marketing für Selbstständige, Personal Branding versus klassische Werbung. Und

00:00:33: ganz ehrlich, hätten wir einen Gastein laden müssen, mir wäre kein besserer angefangen als dich,

00:00:37: deswegen war es ganz schön. Wie praktisch, dass wir ein Podcast machen. Nein, ich finde es einfach

00:00:44: auch ein wichtiges Thema, weil ich glaube, ich höre immer sowohl als auch Aussagen, die einen sagen,

00:00:49: das ist alles nicht so wichtig, die anderen sagen doch, du musst immer Gas geben und machen und tun

00:00:54: und ich bin immer so ein Mensch der ausgewogenen Balance. Aber da können wir gerne noch mal drauf

00:00:59: eingehen, weil ich finde auch da, du hast ja schon angerissen Personal Branding versus klassische

00:01:03: Werbung, ist ein Riesenunterschied und ich muss mir bewusst sein, was davon ich wirklich will. Und

00:01:09: ich glaube, da können wir mal tiefer einsteigen, weil das vermischen vermeintlich vieles höre ich

00:01:14: wirklich oft in einen Topf. Ist es aber nicht. Ja, was ich will, was ich brauche, was ich für Kunden

00:01:20: habe, was ich möchte und da geht es aber natürlich auch, wie ich finde, ganz klar um eine gute Beratung.

00:01:26: Weil es ist wie bei, also wir hatten schon oft rüber, dass man als Solo Selbstständiger zumindest,

00:01:32: dass man da alles immer selber macht, aber genauso wenig, wie ich Ahnung von Steuern hatte bisher,

00:01:37: hatte ich Ahnung von Marketing, man lernt sich so ein bisschen selbst oder bringt sich selbst bei,

00:01:43: aber nichtsdestotrotz, also heute, glaube ich, wirst du viele gute Tipps raushauen. Hoff ma's doch, hoff ma's doch.

00:01:50: Und ja, das ist ja auch eines deiner Herzensthemen, das machst du schon sehr, sehr lange. Wie machst

00:01:56: denn du das bei dir im Business? Fangen wir doch so mal an. Also man kennt ja den Spruch der

00:02:00: Schuhstarter selber die schlechtesten Leisten und nein, so schlimm ist es jetzt nicht, aber ich

00:02:06: merke schon, ich könnte viel, viel mehr machen, da ich das ja wie gesagt für meine Kunden mache

00:02:11: oder Kund*innen mache, bleibt halt mein eigenes oft auf der Strecke. Ich habe den Luxus, das muss

00:02:16: man auch sagen, dass ich die tollste Form der Werbung habe, das sind nämlich weitere Empfehlungen,

00:02:20: deswegen muss ich mich gar nicht so sehr um meinen Außenauftritt kümmern. Nichtdestotrotz,

00:02:26: und das ist, glaube ich, schon ein Mythos, heißt es nicht, nur weil mich viele Menschen empfehlen

00:02:30: oder das weitertragen, dass ich auf Marketing komplett verzichten sollte. Also wenn ihr jetzt die

00:02:36: einschaltet, vielleicht auch selbstständig seid oder in einer Firma, in einer Leitungsposition und

00:02:41: da ist auch dieses Mythos mit "Ja, wir haben genug Aufträge, wir brauchen keine Werbung". Das kann

00:02:47: ich euch gleich mal von der Fahne streichen jetzt nicht, weil ich was verkaufen will, sondern weil

00:02:51: das einfach nicht der Fall ist. Weil, schon mal der erste Schritt, ich möchte jetzt eine Dienstleistung

00:02:56: oder ein Produkt kaufen. Was mache ich? Ich gehe wahrscheinlich ins Internet. Dann Google ich. Und

00:03:01: dann sollte ich bestenfalls zumindest da mal mit auftauchen, weil sonst bin ich ja überhaupt

00:03:06: nicht präsent. Also das eine wäre schon mal das Thema "Bin ich da überhaupt?" und wenn ja, wie

00:03:11: bin ich denn da? Und da erlebe ich es immer wieder, dass Firmen, weil sie viel zu tun haben oder weil

00:03:17: sie sagen, auch wir haben genug, über Jahre hinweg da nichts mehr anpassen. Das heißt, die Homepage,

00:03:22: die ist vielleicht noch überhaupt nicht responsive, also mobilfähig. Man scrollt da rum oder es

00:03:26: funktioniert was nicht. Oder man scrollt da nicht. Und das ist ja nichts anderes wie im echten Leben.

00:03:33: So dumm wie sich das jetzt anhört, der erste Eindruck. Ja, definitiv. Natürlich. Weil ich sehe

00:03:38: erst mal nichts anderes von der Firma. Ich sehe nur eine Homepage, die im schlimmsten Fall total

00:03:42: veraltet ist. Wenn ich keine Bilder drauf habe, weiß ich nicht mal mit welchen Menschen habe ich

00:03:47: es dazu tun. Oder ich habe ganz alte Bilder, dann sind die Menschen ja schon gar nicht mal da. Das

00:03:51: ist den ganz anders aus. Und das dürfte euch wirklich vorstellen, alles was ihr im Marketing tut,

00:03:56: ist so, als würdet ihr morgens aufstehen, euch duschen, euch anziehen, euch richten, euch ankleiden

00:04:01: und dann geht ihr raus. Und das nehmen die Menschen von euch wahr. Und beim Face-to-Face-Kontakt

00:04:06: hat man ja wenigstens auch die Möglichkeit mit seinem Charme oder seiner Empathie zu überzeugen.

00:04:10: Das funktioniert auf der Website natürlich nicht, wenn die wirklich nicht passend ist oder super

00:04:15: veraltet oder einfach auch nicht das widerspiegelt, was man denn anbietet. So war es jetzt bei mir

00:04:20: die letzten Monate. Das war sehr auf die Rednerei fokussiert mit Hochzeiten trauerfeiern,

00:04:26: Tiertrauerfeiern. Ich habe auch gesagt, wir müssen jetzt wirklich so schnell wie möglich daran was

00:04:31: ändern, weil das repräsentiert mich einfach nicht mehr. Und jetzt fühlt sich es auch viel,

00:04:36: viel besser an. Und natürlich, das waren schon echt ein paar anstrengende Wochen, bis zu ändern und

00:04:41: da noch drüber nachzudenken und wie beschreibt man das und wie schreibt man den Text am besten.

00:04:45: Aber es lohnt sich. Also ich habe auch so viel tolles Feedback bekommen, weil die Menschen gesagt

00:04:50: haben, ja jetzt erkennen wir dich wieder. Vorher war es einfach so ein bisschen veraltet. Genau. Und

00:04:55: das ist auch ein Punkt. Jetzt erkennen wir dich wieder. Da darf schon eine persönliche Handschrift

00:05:00: rein. Und natürlich habt ihr dann vielleicht im besten Falle hoffentlich schöne Bilder,

00:05:04: alles wunderbar gemacht. Nichtsdestotrotz auch Texte. Das ist echt ein Thema. Ist es eure Handschrift

00:05:11: oder ist es einfach, sag ich mal, von Chatchi B.T. irgendwas erstellt, was nichts mit eurer Seele,

00:05:16: mit eurem Herzblut zu tun hat? Und ich bin zum Beispiel jemand, ich versuche immer eine Geschichte

00:05:21: rund um jemandem darzustellen. Also was macht den besonders? Für was steht der? Was hat der für

00:05:26: Werte? Weil Menschen kaufen von Menschen. Und da kannst du das beste Produkt haben oder die beste

00:05:32: Dienstleistung, wenn das nicht matcht unter Menschen, dass man die gleichen Werte hat, dass

00:05:36: man Vertrauen bekommt. Deswegen liebe ich mein Podcastformat übrigens, weil da ist maximal

00:05:41: Authentizität. Das merke ich auch. Also da werden teilweise Gäste von mir aufgrund von

00:05:47: der Folge angeschrieben von Menschen, die kennen die nicht nur über diese Folge und möchten mit

00:05:52: denen arbeiten. Und das zeigt mir halt diese persönliche Geschichte, der Weg für was stehe ich,

00:05:56: warum ist so wichtig und das muss aus meiner Sicht unbedingt rauskommen, wenn man noch

00:06:01: außen kommuniziert. Das heißt eine Folge mit dir würde zum Personal Branding plan richtig? Würde ich

00:06:06: damit einordnen, ja. Deswegen finde ich auch das Interessante, dass ich ja selbst durch den

00:06:11: Podcastbereich eigentlich meinen Werbe- oder Marketingansatz gar nicht verliere, weil es ist

00:06:15: ein weiterer Kanal. Genau, richtig. Vielleicht Adrian zum Anfang kannst du mal uns aufschlüsseln,

00:06:21: was ist denn Personal Branding versus klassische Werbung? Dass man es einfach mal so ganz

00:06:25: klar sieht und das wir dann weiter einsteigen. Ich finde es sehr interessant. Ich selber baus mir

00:06:30: auch gerade auf Instagram ein Ding. Also Personal Branding ist natürlich super prädestiniert für

00:06:35: Social Media. Das heißt, dort wirbst du eigentlich ohne zu werben, nämlich wie das Wort Personal

00:06:40: Branding schon sagt, mit dir als Person, als Marke. Das heißt, das muss man sich auch überlegen,

00:06:45: ob man das will. Weil in dem Moment muss man sich natürlich mit sich als Person rausgeben und

00:06:50: das Ziel ist, dass quasi die eigene Person, in dem Fall Adrian Hofmann oder Isabel Maurer,

00:06:54: wird eine Marke, unabhängig davon, was du tust. Also das heißt, du könntest auch Socken stricken

00:07:00: oder was weiß ich, irgendwelche Kochbücher schreiben. Es ist erstmal völlig egal. Wichtig ist,

00:07:06: dass die Leute quasi zu dir als Person eine Verbindung aufbauen und dich dann letztendlich,

00:07:11: egal was du tust, unabhängig davon als Marke sehen. Und das ist der Unterschied zur klassischen

00:07:16: Werbung, weil da ist meistens ja dieses typische Bewerben von einem Produkt, von der Dienstleistung.

00:07:21: Einfach "Hallo, wir sind Firma XY und Skips". Und das passiert halt im Personal Branding nicht,

00:07:28: sondern da bist du als Person mit all deinen Werten, mit all deinen Eigenschaften, mit deinem

00:07:33: Tagesablauf, mit dem was du tust, mit deiner Expertise schon auch. Nur nicht so dieses

00:07:38: typische "Ich werb damit", sondern "Ich stell mich damit da, damit ich zur Marke werde".

00:07:42: Also das ist so der größte Unterschied. Das heißt, man kann das gar nicht so nach den Medien aufteilen,

00:07:49: dass man dann sagt, Social Media ist Personal Branding, Zeitung ist klassische Werbung,

00:07:54: sondern es ging ja theoretisch auch andersrum, wenn ich in der Zeitung eine Anzeige schalten würde

00:07:58: mit meinen Kittlesbeispiels. Zum Beispiel, oder ich sage dir mal so schön, du hast zum Beispiel

00:08:03: vielleicht einen Bericht über dich in der Presse. Das wäre auch ein Ansatz von Personal

00:08:07: Branding, dass man sagt, ich schreibe gar nicht darum so sehr, was ich tue, ich bin Moderator

00:08:11: oder Podcaster, sondern ich als Person mit meinem Weg, mit meiner Expertise werde Interviewt.

00:08:16: Das wäre Personal Branding. Und dann mache ich ja trotzdem Werbung, aber ich schalte halt eben

00:08:20: nicht diese klassische Anzeige mit, wenn sie ein Moderator brauchen, dann bin ich der Richtige.

00:08:25: Also das heißt, das was du tust, tritt eigentlich ein bisschen in Hintergrund sogar. Es geht viel

00:08:30: mehr um deine Person. Und da muss man sich halt drüber im Plan sein. Da sollte man schon wissen,

00:08:37: was will ich kommunizieren von mir und was will ich auch nicht, weil du nimmst die Leute da schon

00:08:41: intimer mit, sage ich mal in deine Privatsphäre, du entscheidest zwar trotzdem, was du sagst

00:08:47: und was du machst, aber sie kriegen halt viel mehr von dir mit und du wirst erwartet als Präsent.

00:08:53: Also die möchten dann auch dich sehen. Ja. Und Adrien, was machen Unternehmer, Unternehmer*innen,

00:08:58: die jetzt nicht solo selbstständig sind, wie machen dies Personal Branding? Das ist auch

00:09:02: eine Entscheidung. Ich bin sehr dafür, dass sie es machen, in der Form, dass immer wieder beim Punkt

00:09:06: Menschen kaufen von Menschen. Wenn ich ein Typ bin, der sagt, ich habe damit kein Problem,

00:09:11: man muss sich halt im Klaren sein, man muss noch ein bisschen kommunikativ sein und das wollen,

00:09:14: dass man im Fokus steht, dann kannst du auch in einem Unternehmen, wo du 100 Mitarbeiter hast,

00:09:19: als Geschäftsführer oder Geschäftsführer, zur Marke werden und damit wieder Vertrauen für

00:09:24: dein Unternehmen aufbauen. Das ist ein taktischer Schachzug, das heißt du wirbst nicht direkt

00:09:29: von deiner Firma mit dem klassischen Werbeprofil, sondern du als Geschäftsführer bist die Marke

00:09:34: von der Firma, das klingt völlig eigentlich total schizofreend auch ein Stück weit, du verbindest

00:09:42: quasi beide Bereiche, aber nach außen hin bist du der coole Unternehmer von der Firma XY

00:09:47: und die Leute kaufen, weil sie dich als Unternehmer cool finden und das ist ja ähnlich wie Influencer.

00:09:52: Die machen das ja genauso. Bei LinkedIn wird doch das ganz viel beworben, habe ich das Gefühl,

00:09:58: oder dass es so um die Personenmarke geht und dass die Unternehmer und Unternehmer*innen oder

00:10:03: Svolo oder Selbstständige generell dann sich bewerben und das Produkt ein bisschen in den

00:10:07: Hintergrund rückt, aber dennoch gekauft wird, weil eben Vertrauen aufgebaut wird.

00:10:11: Und ich denke, wenn ihr mal bei Social Media unterwegs seid, beobachtet das mal, aus meiner

00:10:18: Sicht zumindest wird es immer mehr so, dass du gar nicht mal direkt diese Werbung bekommst,

00:10:22: sondern wirklich unterschwellig Menschen, die halt dann über was erzählen, die mitnehmen,

00:10:26: ihren Tagesablauf und dann unterschwellig dafür geworben wird, ohne wirklich zu werben.

00:10:32: Und dann gibt es halt hoch einen Rabattcode, 20%, wenn ihr jetzt das mal testen wollt.

00:10:39: Und das ist natürlich Werbung. Klar, aber es ist halt Fokus auf die Person und da bedient

00:10:43: man sich Prominenten. Und ihr kennt sicherlich alle, die einschalten Trigema. Trigema, seit

00:10:49: Jahren im Textilbereich, viel für Corporate Fashion, also Firmenkleidung, der Chef, der

00:10:55: Wolfgang Krupp, der ist jetzt glaube ich eine Rende, übergibt dann die nächste Generation.

00:10:58: Das ist eine Personmarke. So, natürlich kennt man Trigema, natürlich ist es eine Firma,

00:11:03: der Typ Verkörper Trigema. Also ist er quasi Personal Branding gesehen, die Marke.

00:11:09: Spannend. Wir hatten es ja im Vorgespräch gerade schon drüber, dass wir auch so ein

00:11:13: bisschen auf dieses Thema gekommen, weil ich zum Adrian gemeint habe, oh, Adrian, du

00:11:17: machst es echt so gut bei Instagram, du postest regelmäßig und der Adrian so, er hat sich

00:11:23: jetzt gerade auch das Gesicht verzogen, weil er hat es nicht so, also du hast gesagt, du

00:11:27: könntest noch mehr machen. Ja, definitiv, ich sollte auch nicht.

00:11:29: Du solltest noch mehr machen, also ich bin gerade sehr Social Media, faul muss ich zugeben,

00:11:35: ich mache es erwähnlich oder wenn dann nur so ein paar Stories, wie motivierst du dich

00:11:40: denn oder wie machst du das, dass du sagst, okay, ich mache, ich krieg deine Regelmäßigkeit

00:11:44: rein, weil vermutlich bin ich nicht die einzige, die da auf diesem Kanal etwas brau ist.

00:11:50: Ja, also man muss sagen, ich habe mich auf den Weg begeben, ich habe mir ja wirklich

00:11:53: zum Ziel gesetzt, ich möchte eine Personenmarke werden und das ist ganz schön Arbeit, also

00:11:58: erstmal herauszufinden, okay, aber wie will ich denn dann sein und was präsentiere ich

00:12:03: von mir und so und da habe ich natürlich auch Unterstützung bekommen, grüße gehen

00:12:08: Lieben Frank Esfischer raus, der das mit mir aufbaut, und der auch gesagt hat, wenn

00:12:11: du so eine Person mal aufbauen willst, brauchst du ein sogenanntes Omnipresents Mindset.

00:12:16: Und deswegen schon mal den ersten Schritt.

00:12:19: Also das heißt, wenn ich sowas möchte, im Unterschied zu klassischer Werbung, da muss

00:12:23: mir klar sein, ich muss omnipräsent sein, weil die Leute, die mir folgen, ist nichts

00:12:29: anderes wie im echten Leben.

00:12:30: Menschen, die mir vertrauen, die mit mir arbeiten wollen, die möchten, was von mir

00:12:34: sehen.

00:12:35: Also warum sollten sie mir sonst folgen?

00:12:36: Und das ist schon so die erste Motivation zu sagen, hey, mir folgen tolle Menschen und

00:12:41: die interagieren ja auch mit mir.

00:12:42: Und dann denke ich, die warten ja auch schon wieder ein Stück weiter auf Content.

00:12:46: Das sieh, wenn wir hier Podcast machen, dass wir wissen, hey, die Leute warten auf unsere

00:12:50: Folge.

00:12:51: Also habe ich eine gewisse Bring-Schuld.

00:12:52: Sag ich jetzt mal.

00:12:53: Klingt jetzt so, ich muss, ich muss.

00:12:55: Auf der anderen Seite, ich sag es euch ehrlich, ich habe mir fürs ganze Jahr einen Redaktionsplan

00:12:59: geschrieben, wo ich für jede Woche mindestens drei Beiträge eingeplant habe.

00:13:04: Und ich sollte viel mehr Stories machen, da bist du wieder besser.

00:13:07: Das vergesse ich tatsächlich im Tagesablauf.

00:13:10: Ich könnte so viel reden über ganz viele Sachen, aber das geht einfach weg.

00:13:14: Da muss ich mich immer wieder daran erinnern.

00:13:16: Aber ansonsten, ich plan mir das vor.

00:13:18: Also ich habe wirklich fix im Kalender eine Stunde Social Media, Montag, morgens.

00:13:23: Dann gehe ich in meinen Redaktionsplan und dann suche ich mir drei Themen raus und

00:13:27: sag, okay, die Woche spreche ich über das und das, weil steht vielleicht jetzt gerade

00:13:29: an, passt gut.

00:13:30: Suche mir drei Bilder raus oder was da immer ich gerade will.

00:13:33: Und dann plan ich das ein.

00:13:34: Also das ist wirklich Fleißarbeit.

00:13:36: Fleißarbeit, ja.

00:13:37: Und eine Routine, sich zu schaffen.

00:13:39: Und ich glaube, dass es auch Anfangs der Woche ganz gut ist, weil da ist man noch nicht

00:13:44: so ganz tief im Geschäft drin und dann kann man das auch gut mit einplanen.

00:13:49: Ja, und ihr habt es halt weg.

00:13:50: Weil sonst kommt nämlich genau der Stress, dass man denkt, oh, ich sollte die Woche noch

00:13:53: was posten.

00:13:54: Was poste ich denn?

00:13:55: Oh, ich habe gerade kein Thema und so.

00:13:57: Schwierig, ja.

00:13:58: Und dann geht es eben sehr schnell verloren und dann kippt es irgendwann komplett hinten

00:14:01: runter, weil wir haben alle noch genug zu tun.

00:14:03: Und Social Media ist halt nicht so, dass wir jetzt alle eine Social Media Abteilung im

00:14:08: Unternehmen haben, die das für uns übernimmt.

00:14:10: Leider Gottes, das wäre ein Traum für eine privaten Putzfrau, wäre tatsächlich für

00:14:14: mich im Businessentraum für Social Media.

00:14:17: Aber auch da, niemand kann dir Stories machen beispielsweise.

00:14:20: Die können vielleicht ein Post planen, aber auch da muss ja dein Input rein.

00:14:24: Also von dem her, auch wenn man in einem Unternehmen arbeitet, sollte man auch immer da ein Auge

00:14:30: drauf haben.

00:14:31: Und dann muss man natürlich selber nicht dann die Post erstellen, aber dass man zumindest

00:14:34: die eigene Handschrift, denke ich, mal mit reinkriegt, dass es auch wirklich persönlich

00:14:38: ist.

00:14:39: Absolut.

00:14:40: Also ich finde auch da, wenn ja jemand hat, der das übernimmt, echt miteinander besprechen.

00:14:44: Wie möchte ich die Tonalität?

00:14:45: Wie möchte ich, dass die Leute angesprochen werden?

00:14:47: Möchte ich viel Text?

00:14:48: Möchte ich wenig Text?

00:14:49: Was soll da rein?

00:14:50: Sollen Leute aufgefordert werden, zu interagieren?

00:14:52: Also schreibt mir, das sind die Kommentare oder schreibt mir, das sind das?

00:14:56: Oder will ich es nicht?

00:14:57: Will ich aber nur informieren und so?

00:14:58: Auch das sind ja alles Entscheidungen.

00:15:00: Ja.

00:15:01: Und dann muss man sich auch ein bisschen mal probieren.

00:15:02: Also das mache ich auch bei meinen Beiträgen.

00:15:03: Dass ich gucke, was funktioniert jetzt besser.

00:15:05: Schreiben die was drunter?

00:15:06: Nee, eher nett und so.

00:15:07: Da muss man sich auch ein bisschen mal probieren in der Hinsicht.

00:15:10: Neugierig bleiben und dann nicht frustriert sein, wenn sie auch nicht gleich funktionieren.

00:15:14: Aber ich kann jedem auch da nur mitgehen, kriege ich auch oft die Aussage, naja, wie gesagt,

00:15:18: bei uns läuft es ja gut oder wir haben da eigentlich gar keinen Bedarf.

00:15:20: Ach, das Social Media muss ich da wirklich mitmachen und so.

00:15:23: Es ist, finde ich, der Werbekanal der Zukunft.

00:15:27: Ja.

00:15:28: Alles andere ist auch wichtig.

00:15:29: Also es soll ja nicht vernachlässig werden.

00:15:30: Aber ihr solltet da präsent sein.

00:15:32: Weil selbst wenn es nur ein Grundrauschen ist, wenn ihr da nicht mitspielt, seid ihr

00:15:36: nicht präsent.

00:15:37: Ja.

00:15:38: Also bei mir ist es auch bei meiner Rednertätigkeit.

00:15:41: 70% kommt über Social Media.

00:15:43: Also von dem her müsste ich eigentlich genug Motivation haben.

00:15:46: Aber ich habe jetzt im Sommer mit einer ganz großen Influencerin eine Zusammenarbeit und

00:15:51: bei der schaue ich mir auch schon immer so ein bisschen was ab.

00:15:53: Weil die ist auch einfach super regelmäßig, macht die was.

00:15:56: Und die macht es aber auch mit ganz viel Freude.

00:15:58: Ich glaube, wenn man sich wie du gerade gesagt hast, Zeit einplant, dann macht man das auch

00:16:02: viel lieber, wie wenn man es zwischendurch und dann abends um 20 Uhr, oh, hier stimmt,

00:16:05: ich muss ja heute noch einen Post machen und das funktioniert dann natürlich nicht so

00:16:09: gut.

00:16:10: Aber Adrienne, du hast vorhin gemeint, du findest auch so eine Balance, ganz wichtig.

00:16:14: Also zwischen Personal Branding, klassischer Werbung.

00:16:16: Wann würdest du denn klassische Werbung empfehlen?

00:16:19: Naja, immer dann, wenn ihr wirklich konkret was zu eurem Produkt oder zu eurer Dienstleistung

00:16:24: werben wollt und nach außen tragen wollt.

00:16:25: Weil dann ist es ja auch, selbst wenn ihr Personal Branding macht und dann so gezielt

00:16:29: darüber sprecht, ist es eigentlich klassische Werbung.

00:16:31: Also Personal Branding hat halt viel, viel mehr.

00:16:34: Da geht es darum, was für Werte habt ihr auch.

00:16:36: Die müsst ihr kommunizieren, wenn ihr euch für Personal Branding entscheidet.

00:16:39: Die müssen irgendwie klar werden, für was steht die Isabel, für was steht sie aber

00:16:43: auch nicht.

00:16:44: Und zwar nicht nur, ich bin eine gute Rednerin, nein, was für Werte hat denn diese Rednerin?

00:16:49: Weil das ist entscheidend, ob jemand dich bucht oder nicht.

00:16:52: Definitiv, ob sie sich mit mir, also connecten können oder eben auch nicht.

00:17:00: Genau.

00:17:01: Und auch das ist sehr sinnvoll, das zu tun, weil viele haben vielleicht Angst und sagen,

00:17:03: ja, aber wenn ich das von mir preisgebe und so, dann bin ich ja angreifbar.

00:17:07: Ja, auch das ist eine Entscheidung, wenn ich Personal Branding mache.

00:17:11: Es wird nicht eingefallen.

00:17:13: So, und auch da werden Kommentare kommen und da werden Antworten kommen.

00:17:17: Ich hatte eben, haben wir ja letztes Mal in der Vorwärtsselt auch jetzt zum ersten

00:17:21: Mal sowas.

00:17:22: Ich gedacht habe, Rupala, so, aber da müsste er drüber stehen dann in dem Moment.

00:17:26: Und wenn ihr sagt, nee, das ist gar nichts für mich, dann Finger weg.

00:17:29: Dann Finger weg von Personal Branding.

00:17:30: Und kann man Personal Branding alleine für sich gestalten oder ist es da schon immer

00:17:37: ratsam, einen Experten mit ins Boot zu holen?

00:17:40: Wenn ihr ziemlich klar über eurem Weg, eure Werte, eure Personen seid, dann könnt ihr

00:17:44: das sicherlich.

00:17:45: Mir hat es geholfen, obwohl ich in der Branche tätig bin, dass ich einen Blick von außen

00:17:50: kann.

00:17:51: Weil ich selber hätte all die Facetten von mir gar nicht auf dem Schirm gehabt.

00:17:55: Weil ich denke natürlich völlig aus der Werbeprele rational und gar nicht so, was macht denn

00:18:00: eigentlich den Adrien wirklich aus?

00:18:01: Und das finde ich auch schwierig selber zu beantworten.

00:18:04: Das geht auch fast gar nicht.

00:18:05: Von der Außenperspektive, sich selber zu sehen, das funktioniert wahrscheinlich nicht.

00:18:10: Und dann fallen auch wichtige Werte weg.

00:18:12: Also mein Umfeld sagt immer, ich sei so zuverlässig.

00:18:15: Das wäre niemals ein Wert, den ich für mich zuschreiben würde.

00:18:18: Ich weiß, ich bin es, aber wird es jetzt nicht so groß hinschreiben.

00:18:21: Aber wenn ich die Frage, dann ist Zuverlässigkeit immer mit dabei.

00:18:25: Und das ist ja natürlich dann gerade für mein Business als Rednerin und Speakerin super

00:18:30: wichtig, dass ich zuverlässig bin.

00:18:32: Aber bei mir ist es so integriert, dass ich denke, ja, muss ich ja nicht drüber sprechen,

00:18:37: aber doch, man spricht eben auch über solche Sachen.

00:18:39: Oder bei mir jetzt ist auf der neuen Seite das Thema Tierschutz.

00:18:43: Da werde ich natürlich auch viele mit abschrecken, weil die denken, was will denn die?

00:18:47: Dann soll sie halt irgendwas anderes machen.

00:18:49: Aber nein, es gehört halt auch zu mir und zu meinem Leben und denen, denen es nicht passt.

00:18:53: Die sagen, nee, Tierschere haben keine Gefühle.

00:18:56: Wie auch immer, das sind dann halt nicht meine Kunden.

00:18:58: Und damit kann ich aber auch sehr gut leben, weil sonst was passiert, wenn ich mich mit

00:19:01: solchen Kunden unterhalte, sind wir nicht auf einer Wellenlänge.

00:19:06: Also zumindest vielleicht bei anderen Themen, aber bei so einem wichtigen, für mich Thema

00:19:11: wären wir es nicht.

00:19:12: Und dann müsste ich mich im schlimmsten Fall verstellen.

00:19:14: Und genau das möchte ich ja nicht mehr.

00:19:16: Und das ist ja auch Personal Branding, dass man direkt sieht, okay, nee, dieser Dienstleister

00:19:20: passt nicht zu mir, genauso wie es ist, dieser Dienstleister passt zu mir.

00:19:24: Absolut.

00:19:25: Und ich glaube, was viele auch oder vielleicht ein bisschen Angst davor haben, die dann sagen,

00:19:28: oh, jetzt muss ich da jeden Tag mein Mittagessen fotografieren und keine Ahnung.

00:19:32: Abendessen reicht.

00:19:33: Ja, Abendessen reicht, genau.

00:19:34: Ja, und dem ist natürlich nicht so.

00:19:36: Also ihr selber legt fest, was wollt ihr da überhaupt von euch preisgeben und was macht

00:19:40: auch Sinn?

00:19:41: Also ich meine, ihr steht da trotzdem für ein Thema.

00:19:43: Und wenn jetzt du zum Beispiel sagst Tierschutz, dann interessiert es deine Follower wahrscheinlich

00:19:47: herzlich wenig, ob du abends ein Avocado-Prod ist oder sonst irgendwas.

00:19:51: Die möchten dann rund um das Thema, deine Haltung, deine Meinung, deine Expertise.

00:19:55: Du kannst auch mal sagen, ich esse jetzt gerade das und das, weil zum Beispiel, auch wieder

00:19:59: spannend mir das wichtig ist im Tierschutz, bla, bla, bla, so.

00:20:02: Aber einfach so random dann irgendwie was zu posten, das ist auch nicht Personal Branding.

00:20:07: Also den Unterschied muss man schon festmachen.

00:20:09: Und es gibt auch noch einen weiteren Unterschied zwischen privatem und persönlichen.

00:20:13: Also privat muss man ja auch nichts posten, weil Privatleben ist einfach Privatleben,

00:20:18: aber Persönliches.

00:20:19: Und da geht es immer dann schon wieder beim Essen Beispiels.

00:20:22: So ein Beispiel, oder beim Sport machen oder keine Ahnung, wenn ich Stimmtraining habe,

00:20:26: ja auch sowas mal zu posten, weil das ist natürlich persönlich, das mache ich für

00:20:30: mich, aber auch für mein Job und das interessiert dann wieder um die Follower.

00:20:33: Ja, genau.

00:20:34: Also ich denke, das ist so das Wichtigste als Überlegung, wenn ihr jetzt sagt, was passt

00:20:38: denn besser zu mir.

00:20:39: Ich glaube, ihr müsst euch einfach im Klaren drüber sein.

00:20:41: Personal Branding bedeutet halt wirklich ihr als Person seid im Fokus und da dürfte

00:20:46: überlegen, will ich das oder will ich das nicht.

00:20:48: Und wenn das jemand nicht will, völlig okay.

00:20:50: Ja.

00:20:51: Ich finde es auch wichtig, weil das ist auch ein Schutz, weil in dem Moment, wie gesagt,

00:20:54: ihr seid dann das Gesicht und ihr müsst damit rechnen, auch in der Öffentlichkeit.

00:20:59: Oder Leute erkennen euch, sprechen euch an.

00:21:01: Die haben das Gefühl, sie sind Teil von euch.

00:21:03: Also es ist völlig witzig, dass mich teilweise Leute ansprechen und sagen, ah, hab gesehen,

00:21:07: du warst da und da und denken, oh krass, die beobachten dich aktiv.

00:21:11: Total.

00:21:12: Und das muss man sich nicht ahn sein.

00:21:13: Ich glaube, ich hab schon mal die Anekdote mit dir geteilt.

00:21:16: Und zu meiner Mama kommt und fragt, ob sie, wie es mir geht.

00:21:20: Ist meine Mama antwortet seit ihr bei Instagram?

00:21:23: Ja, dann schaut das.

00:21:24: Ja, genau.

00:21:25: Okay.

00:21:26: Aber ja, also zumindest wenn ich aktiv bin, dann nehme ich die ja schon viel mit und genau

00:21:31: das gefällt ihnen ja, aber auch, aber das wiederum kostet Arbeit und auf der anderen

00:21:35: Seite gibt es aber auch immer mal wieder negative Kommentare.

00:21:38: Natürlich.

00:21:39: Und wie du sagst, da muss man einfach sich überlegen, möchte ich das.

00:21:41: Und ich glaube, man braucht auch für sich in sich ein gewisses Standing, wo man weiß,

00:21:46: okay, das ist mein Wert.

00:21:47: Der ist unabhängig von dem Meinung anderer und auch das ist natürlich Arbeit und es ist

00:21:52: ein Prozess.

00:21:53: Also das ist ne, mit Anfang 20 war ich lang nicht so weit, wie ich jetzt bin.

00:21:58: Und jetzt kann ich viel besser auch gegen Wind ertragen, als ich das noch vor ein paar

00:22:02: Jahren konnte.

00:22:03: Ja, genau.

00:22:04: Und das ist noch der Frage.

00:22:05: Also das finde ich, fand ich, ein aufwärtvollen Satz.

00:22:07: Allein so eine Kleinigkeit schon.

00:22:08: Wenn Leute dir folgen auf Instagram, dann ist es nicht einfach nur ich drück irgendwo

00:22:12: drauf, sondern ich habe ja Interesse offensichtlich an der Person.

00:22:15: Und klar, wenn ihr irgendwann ein Universum seid, wie irgendwelche Prominente, die halt

00:22:19: hunderttausende von Follower haben, geht es natürlich nicht mehr so einfach.

00:22:22: Aber wenn ihr da noch nicht in dieser Schlagzahl seid, sodass ihr schon mitbekommen, wer schaut

00:22:26: eure Stories, wer liked da, wer ... dann geht da auch drauf ein.

00:22:30: Und das fand ich ein toller Gedanke von mir.

00:22:32: Also jeder, der dir folgt, wird in Zukunft von dir persönlich begrüßt.

00:22:36: Ah.

00:22:37: Und dann dachte ich, wow, geiler Gedanke.

00:22:40: Er hat gesagt, du schreibst die Leute an, du bedankst dich für das Follower und fragst

00:22:45: vielleicht noch so, hey, wenn du Fragen zu dem Thema hast, du kannst mir jederzeit

00:22:47: schreiben.

00:22:48: Ah, wow, okay.

00:22:49: Und das fand ich ein cooles Thema, weil ich mir gedacht habe, stimmt.

00:22:52: Er hat gesagt, stell dir mal vor, das ist nichts anderes, wie dein digitales Ladengeschäft.

00:22:56: Ja.

00:22:57: Jetzt kommt jemand in deinen Laden, lässt du den einfach stehen.

00:23:00: Gute Idee.

00:23:01: Super Gedanke.

00:23:02: Exakt, du gehst auf den Zusatz, hey, schön, dass sie da sind, wie kann ich ihnen helfen?

00:23:05: Ja, ja.

00:23:06: Genial.

00:23:07: Und hast du es schon gemacht?

00:23:08: Ja.

00:23:09: Und wie kommt es an?

00:23:10: Sei echt super.

00:23:11: Also die Leute schreiben dir auch sofort zurück und sagen, hey cool und so.

00:23:13: Oder ich sag dann auch, ah cool, du hast auch ein Podcast.

00:23:15: Und was geht es denn bei dir?

00:23:17: Also wirklich in der Reste zu zeigen.

00:23:18: Und dann dachte ich mir, hey, das ist so ein wertvoller Gedanke, weil das auch wieder Wertschätzung

00:23:23: bedeutet.

00:23:24: Definitiv.

00:23:25: Wow, super Tipp zum Abschluss, würde ich sagen.

00:23:27: Perfekt.

00:23:28: Probier's mal aus.

00:23:29: Also ich finde es wunderschön.

00:23:30: Ja, da gibt's auch Botzeiten, da kriegt ihr keine Antwort dann.

00:23:33: Die verirren sich mal bei euch und sind auch wieder weg.

00:23:35: Aber wenn ihr erkennt, das ist wirklich eine reale Person, dann bedankt euch für das

00:23:38: Follower und heißt ihr willkommen.

00:23:40: Super.

00:23:41: Das ist schön.

00:23:42: Und natürlich, Social Media heißt ja nicht nur Social Media, um sich selber zu präsentieren,

00:23:46: sondern tatsächlich auch zu agieren und mit anderen zu interagieren, dass man einfach

00:23:51: da Social leisen kann und auch liken und kommentieren und auch einmal Feedback geben.

00:23:59: Absolut.

00:24:00: Und ich finde, das ist eine wunderbare Überleitung für unsere nächste Folge, weil da es uns

00:24:05: unter anderem um die Feedbackkultur geht.

00:24:08: Richtig, in diesem Sinne, danke euch allen fürs Einschalten und dann würde ich sagen

00:24:11: bis zum nächsten Mal.

00:24:12: Ich freue mich schon.

00:24:13: Ich mich auch.

00:24:14: Tschüss.

00:24:14: Tschüss.